Технологические гиганты, такие как Google, Facebook и Amazon, всегда отслеживают свои десятки миллионов пользователей, чтобы лучше оценить свои привычки в расходах, чтобы продавать их более эффективным образом.
Но, несмотря на миллиарды долларов, которые тратятся на цифровую рекламу каждый год, ее преимущества не ясны, так как примерно 50% рекламного трафика приходится на ботов. Это довольно проблематично для рекламодателей, поскольку они не получают ощутимой выгоды от того, что тратят столько денег на рекламу. Вот как две цепочки блоков могут помочь как рекламодателям, так и их целевым пользователям:
Bitclave
Согласно официальному документу Bitclave, они пытаются создать экосистему активного поиска, которая будет использовать цепочки блоков для устранения посредников и создания прямой связи между клиентами и предприятиями. Платформа Bitclave позволит пользователю управлять использованием личной информации, позволяя получать деньги каждый раз, когда компания использует свои знания для продвижения своих продуктов.
В этой модели и бизнес, и потребитель находятся в лучшем положении, поскольку клиентам не нужно беспокоиться о продаже своих данных, а компании имеют прямые отношения со своими клиентами. Создавая такие прямые отношения, предприятия могут с уверенностью знать, что капитал, который они используют для рекламы, не тратится впустую, а выгода передается клиенту.
Пример использования этой модели может быть, например, когда пользователь хочет купить новый автомобиль. Пользователь будет использовать приложение Bitclave для поиска автомобиля, который он хочет. Битклав подберет пользователя с ближайшим дилером, который предложит вам лучшее предложение, и покажет пользователю лучшее предложение. Независимо от того, совершает ли пользователь покупку или нет, ему платят в Жетоне активности потребителей (CAT) за передачу своей информации дилеру. В этом сценарии бизнес и потребитель выиграли, взаимодействуя напрямую, а не через посредника.
Токен базового внимания
Браузерная экосистема Brave использует радикально новый подход к цифровой рекламе. В текущем сценарии, когда крупные компании, такие как Google, Facebook и Amazon, получают доступ к большому количеству нашей личной информации, отслеживая нас, пользователи упускают ценность своих данных. Всплывающая реклама навязчива для большинства пользователей и снижает шансы компании на продажу, так как люди отталкиваются от всплывающих окон. Но использование блокировщиков рекламы для устранения всей рекламы также проблематично в долгосрочной перспективе. Если никто не просматривает рекламу, деньги, которые тратят компании на веб-сайты, начнут испаряться, и создание качественного интернет-контента станет труднее.
Именно здесь у Храброго и Базового Знака внимания появился совершенно новый способ восприятия вещей. Храбрый пытается стимулировать пользователей смотреть рекламу, платя пользователям за просмотр рекламы. Браузер Brave, доступный для загрузки в Windows, Mac OS и Android, поставляется с блокировщиком рекламы, который включен по умолчанию. Однако пользователи могут разрешить показ рекламы в браузере в обмен на вознаграждения в виде жетонов базового внимания.
Необходимые маркеры внимания пытаются измерить, сколько времени пользователь тратит на просмотр рекламы, а затем платят им соответственно. Все записи в журнале, необходимые для отслеживания использования, обрабатываются в браузере Brave, что исключает центральную организацию, которая имеет доступ к информации пользователя. Эта модель помогает создателям контента меньшего размера вместе с пользователями, которые хотят поддерживать свои любимые каналы YouTube, поскольку Brave автоматически отслеживает, сколько времени они тратят на любую данную веб-страницу. Это также помогает убедиться, что рекламодатели делают менее навязчивую рекламу, которая не мешает пользователям в целом просматривать веб-страницы, поскольку объявления должны соответствовать определенным требованиям, прежде чем они будут перечислены.