Netflix впервые столкнулась с серьезной конкуренцией, так как потоковые войны начались всего через несколько недель, так как потоковое вещание началось более десяти лет назад.
И эта конкуренция со стороны надвигающихся запусков Disney + и Apple TV +, наряду с несколькими другими крупными медийными брендами, такими как HBO и NBC, может оказать негативное влияние на рост числа подписчиков Netflix.
Netflix обнародовал эти проблемы после публикации в среду неоднозначного отчета о доходах, в котором отмечалось снижение доходов, но нехватка подписчиков. Компания также предсказала, что добавит меньше подписчиков в четвертом квартале этого года, чем год назад.
И причины очевидны:
Повышение цен заставляет людей отказаться от подписки. В январе этого года Netflix поднял цены , и его самый популярный план потокового вещания HD вырос с 10,99 долларов в месяц до 12,99 долларов в месяц. В своем письме к акционерам Netflix сказал, что повышение цен было частично виновато в потере абонента.
«После повышения цен в США в начале этого года удержание еще не полностью вернулось на постоянной основе к уровням, предшествующим изменению цен, что привело к замедлению роста членства в США», - говорится в письме.
Повышение цен происходит, когда Disney + и Apple + планируют предлагать свои услуги гораздо дешевле, чем Netflix. Disney +, который включает в себя огромную библиотеку шоу и фильмов Disney, Marvel и Pixar, будет стоить $ 6,99 в месяц. Apple TV +, который покажет только несколько шоу, будет стоить $ 4,99 в месяц. (Apple TV + также будет бесплатным в течение года, если вы купите новый гаджет Apple, например, iPhone 11.)
Конкуренция со стороны новых стримеров может повредить росту подписчиков. Netflix сказал в своем письме акционера, что «шумный» запуск нового потокового сервиса может привести к «некоторому скромному препятствию нашему ближайшему росту».
Apple TV + запускается 1 ноября. Disney + запускается 12 ноября. А в следующие месяцы у нас будут запускаться Peacock от NBC и HBO Max от WarnerMedia AT & T.
Результат: Netflix прогнозирует 7,6 млн. Глобальных чистых прибылей за квартал по сравнению с 8,8 млн. В том же квартале годом ранее. На заявлении компании о доходах генеральный директор Рид Хастингс сказал, что он надеется разрушить эти приглушенные ожидания, но тот факт, что компания предупреждает о более медленном росте, может стать поводом для признания того, что опасения вокруг конкуренции вполне реальны.
Итак, каков план Netflix по борьбе с этими новыми угрозами?
Содержание. Содержание. И больше контента.
Netflix продолжает реинвестировать миллиарды обратно в программирование, и в течение следующих нескольких месяцев появится множество новых фильмов и шоу, в том числе шумный фильм Мартина Скорсезе «Ирландец» и фантастическое эпическое телешоу «Ведьмак».
Во вторник, во вторник, руководители Netflix заявили, что будут придерживаться своей стратегии по выпуску шоу, которое любят люди, и делать это на регулярной основе, чтобы не терять подписчиков в кварталах, когда нет ничего хорошего для просмотра. (Что мы видели, когда во втором квартале Netflix потерял подписчиков.)
Но был еще один интересный самородок по поводу контент-стратегии. Босс контента Netflix, Тед Сарандос, рассказал о том, как популярные франшизы играют в потоковом режиме. Disney + будет выпущен с популярными и проверенными франшизами от Микки Мауса до «Звездных войн» и «Симпсонов». Дисней будет иметь более 70 лет замечательных франшиз, готовых к просмотру после запуска сервиса. Но Netflix должен создавать свои собственные франшизы с нуля.
Сарандос, казалось, видел в этом силу.
«Я думаю, что это столь же ценно, как составление множества разных франшиз и ожидание их истощения», - сказал Сарандос о Netflix, строящей свои франшизы во время звонка в среду.
Но это также проблема контента Netflix в двух словах.
Пока что он не доказал, что может создать франшизу Disney-Calibre. «Чужие вещи», пожалуй, ближе всего, но этого недостаточно, чтобы держать абонентов Netflix втянутыми в течение года и между сезонами. Между тем, Netflix потеряет некоторые из своих самых популярных сторонних франшиз, таких как «Офис» и «Друзья», своим конкурентам.
Короче говоря, на этой неделе Netflix признал, что он может быть слишком дорогим и не иметь достаточно привлекательных материалов для просмотра, чтобы подписчики росли на должном уровне. Давление включено.